פרק 2: מילות מפתח – הליבה של הקידום האורגני

אחד הכלים שתעשה בהם שימוש גדול יותר למחקר ותכנון מילות מפתח בגוגל הוא "כלי מילות המפתח של גוגל". מדובר בכלי חינמי של גוגל המוצע למשתמשי גוגל אדוורדס. גוגל אדוורדס הנה מערכת הפרסום של גוגל והכלי אמור לשמש מפרסמים לתכנון קבוצות מודעות לקמפיין הפרסום שלהם אולם ניתן לפתוח משתמש אדוורדס בחינם ולהשתמש בכלי מבלי להוציא אגורה על פרסום במערכת.

אם יש לך כבר משתמש בגוגל אדוורדס היכנס לפה: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

אתה תראה מולך את האפשרויות השונות לשימוש בכלי:

במסך זה, לצורך חקר מילות המפתח שלנו, נשתמש באפשרות הראשונה כדי לקבל מידע ורעיונות נוספים למילות חיפוש.

כאן תוכלו לראות אפשרויות מתקדמות לחיפוש מלבד תיבת החיפוש עצמה בה נקליד מילות מפתח (ביטויי חיפוש) אפשריים. ראשית נמצא את העריכה "אפשרויות של מילות מפתח" ונסמן את האפשרות הראשונה כמופעלת (כל האפשרויות יהיו כבויות כברירת מחדל). אפשרות זאת אומרת "הצג רק רעיונות הקשורים באופן הדוק למונחי החיפוש שלי".

לאחר מכן תוכלו למקד את המידע שתקבלו לפי אזור גאוגרפי, שפה ואף לסנן מילות מפתח שתבקשו מגוגל שלא להציג לכם ברעיונות.

נרשום לדוגמה את ביטוי החיפוש "רכישת רכב" ונבצע חיפוש. אני נקבל כעת טבלה עם רשימת הרעיונות לביטויי מפתח שגוגל מספק לנו + נפח החיפוש שלהם ורמת התחרות בהם. התחרות מתקשרת לפרסום במערכת גוגל אדוורדס ולאו דווקא לקידום האורגני, אולם לרוב מדובר במדד דומה.

בתוצאות החיפוש אנו רואים שקיבלנו מידע אודות נפח החיפוש של ביטוי המפתח שחיפשנו (ניתן לבצע חיפוש ליותר מביטוי אחד בכל פעם) בראש הטבלה בחלק נפרד משל עצמו. בטבלה הגדולה יותר נקבל בדרך כלל מאות רעיונות לביטויי מפתח קרובים הקשורים לביטוי או הביטויים שחיפשנו. למשל נוכל לראות שגוגל מראה לנו נתונים גם על ביטוי המפתח "רכישת רכב יד שניה" או "רכישת רכב חדש" ואפילו ביטוי זנב ארוך "רכישת רכב מליסינג 0 קילומטר" שכל הביטוי הזה הוא למעשה ביטוי מפתח שלם שתוכלו לקדם ויש לו 10-100 חיפושים חודשיים בגוגל, בישראל, בשפה העברית.

בצד השמאלי של מילת המפתח יש לכם 2 חצים קטנים אשר בלחיצה עליהם תוכל להוסיף את מילת המפתח לרשימת מילות המפתח המעניינות אותך. רשימה זו תופיע בצד שמאל אם אתה משתמש בממשק בשפה העברית. משם תוכלו להוריד למחשבך את הקובץ עם כל מילות המפתח שבחרת בקובץ Excel CSV ולנהל את מילות המפתח באופן עצמאי ללא צורך בחיבור אונליין לאדוורדס.

כלי נוסף של גוגל שאולי יכול לסייע לכם הוא גוגל טרנדס.

היכנס ל: www.google.com/trends/explore

ותוכל להקיש בתיבת החיפוש את ביטוי המפתח שמעניין אותך ולצפות במגמות החיפושים של הביטוי בגוגל לאורך השנים וברמת העניין בו:

4 שלבים לביצוע חקר מילות מפתח אפקטיבי

שלב 1 – Brainstorm – סוג של סיעור מוחות ראשוני שאתה צריך לעשות עם עצמך. רשום תחילה את כל מילות המפתח שאתה מעריך שיהיה חשוב לקדם בהם את האתר שלך. חשוב על הרלוונטיות של מילות המפתח שתרשום והשתדל לבחור מילות מפתח ארוכות יותר ולא כלליות מדי. לדוגמה אם אתה חשמלאי המספק שירותיך באזור המרכז אל תרשום את המילה "חשמלאי" כיוון שהיא כללית מדי, תחרותית מאוד וקרוב לוודאי שייקח לך המון זמן להתברג בה בראש התוצאות כדי שזו תניב עבורך רווחים ביחס לזמן ולמשאבים שתשקיע כדי להגיע לשם. לעומת זאת, מילות מפתח בגוגל כמו "חשמלאי במרכז", "חשמלאי בתל אביב", "חשמלאי 24 שעות במרכז", "תיקוני חשמל במרכז" יכולות להיות מילות מפתח רלוונטיות יותר. לאחר שתהיה לך רשימה של 5-15 ביטויים תוכל להתקדם לשלב הבא.

שלב 2 – רעיונות ממתחרים ומנוע החיפוש – מכיוון שלא תמיד ולא כל כך יכול לחשוב על רעיונות למילות מפתח רלוונטיות ומתאימות לקידום ניתן להיעזר בחקר מתחרים קטן ובמנועי החיפוש לצורך הכנת הרשימה הראשונה שלנו. ראשית כל כנס ל- www.google.co.il ובשורת החיפוש הקלד התחלה של ביטוי חיפוש רלוונטי. לדוגמה:

כפי שאתה יכול לראות, גוגל מספקת לנו רעיונות נוספים לביטויים. ניתן לחפש ביטוי נרחב יותר ולגלות את הביטויים שהוא מראה לנו:

שיטה נפלאה נוספת להרחבת החיפוש היא לרשום את הביטוי הראשי + האותיות לפי הא'-ב'. לדוגמה:

שלב 3 – שימוש בכלי מילות המפתח של גוגל – בחלק הראשון של פרק זה למדת על היכולות המופלאות של כלי מילות המפתח של גוגל. לאחר שגיבשת בשלבים 1 ו-2 רשימה ראשונית – תוכל להזין את הרשימה בתיבת החיפוש בכלי מילות המפתח של גוגל, לבצע סינון והגדרות מתקדמות לפי הצורך שלך ולבצע חיפוש. כך תקבל מאות/אלפי רעיונות של מילות מפתח שתוכל להכניס אותם לרשימה מורחבת במערכת, אותה תוכל להוריד לאחר מכן לקובץ EXCELL.

חקר מילות מפתח אפקטיבי יכול לקחת גם מספר שעות מכיוון שלא רק הביטויים עצמם חשובים, אלא גם גובה התחרות בגוגל, רלוונטיות הביטוי לשירות/מוצר שאתה מספק וכן נפח החיפושים החודשי שכן עבור מילים ללא חיפושים לא כדאי להשקיע אפילו דקת עבודה אחת ולעתים תמצא שמילות מפתח תחרותיות מדי לא יהיו שוות את העבודה אם נפח החיפושים שלהם קטן מדי. מומלץ למצוא מילות מפתח בעלות נפח חיפוש סביר ותחרות סבירה. כלומר לא חייב לקדם את מילות המפתח בעלות נפח החיפוש הגבוה ביותר וכדאי לוודא עבור כל מילת מפתח פוטנציאלית את כמות התוצאות שלה בגוגל (הכמות מופיעה מתחת לשורת החיפוש בגוגל לאחר ביצוע חיפוש של ביטוי מסוים). עד חצי מיליון תוצאות נחשב סביר לקידום, וודאי עבור מקדם מתחיל.

שלב 4 – סינון הרשימה – לאחר הכנת הרשימה בכלי מילות המפתח של גוגל והורדת הקובץ למחשב, נותר לך רק להתחיל לסנן את מילות המפתח שאתה הכי מעוניין לקדם מתוך הרשימה. לכל מילת מפתח שתוסיף לרשימה יש השלכות של כסף, זמן ומשאבים שיושקעו לטובת הקידום שלה. אסטרטגיית קידום אורגני בגוגל צריכה להיות כזו שתכניס מספיק תנועה לאתר לאחר תהליך של חצי שנה-שנה של עבודה כדי שהעסק יתחיל לגרוף רווחים. חלק ממילות המפתח יקודמו לעמוד הראשון ואף לתוצאות הראשונות בתוך כמה חודשים (בהתאם לתחרות ולעבודת הקידום שתיעשה כמובן) וחלק ממילות המפתח עשויות לקחת שנים לקידום וגם אז אין זה מובטח שתקודם לתוצאות הדירוג הראשונות. לכן בחירת מילות המפתח צריכה להיות קפדנית ולהגיע לכדי רשימה התחלתית של כ-10-20 ביטויים שתרצה לקדם. ביטויים אלו יהיו בעלי נפח חיפוש סביר ובמקביל בעל תחרות בינונית ומטה.

כלים שיעזרו לך לניתוח מילות מפתח בגוגל

מלבד כלי מילות המפתח של גוגל וכלי גוגל טרנדס עליהם הסברנו בחלק הקודם – תוכל לעשות שימוש גם בכלים נוספים לצרכי הקידום שלך. אם אתה מקדם מילות מפתח באנגלית הרי שתוכל ליהנות מאינספור כלים המוצעים ברשת בחינם לניתוח מילות מפתח בגוגל, אולם בשפה העברית ישנם מעט פחות כלים ואחד השימושיים ביותר הנו SEMrush. כלי זה מאפשר לכל אחד לבדוק באתר בחינם את המתחרים שלו על ידי הזנת דומיין האתר וביצוע חיפוש. החיפוש יציג לך בגרסה החינמית כ-10 מילות מפתח שהאתר מאונדקס בהם ומה הדירוג שלו. גרסת הפרימיום עולה משהו כמו 100 דולר לחודש אולם תוכל לקבל רעיונות לעשרות/מאות מילות מפתח שבהן המתחרים שלך מדורגים ואולי גם אתה תרצה לקדם.