תשלום לפי פעולה – pay per action

תשלום לפי פעולה – pay per action( ppa ) – בשיווק ובפרסום המקוון נפוץ מודל התשלום לפיו המפרסם משלם תמורת פעולות מוגדרות מראש – צפייה, לחיצה (קליק), הורדת קובץ, שליחת פרטים (לידים), הירשמות לרשימות תפוצה, רכישת מוצר, ביצוע שיחה וכן הלאה. תהליך זיהוי זכאות התשלום של המפרסם לאתר המפנה עושה שימוש בעוגיות (Cookies), המשמשות לזהות את המשתמש ולנתר אחר פעולותיו. כך, ניתן לזהות את המשתמש שנחשף לפרסום בתור המשתמש שביצע את הפעולה. שיטה נוספת לבצע זאת היא באמצעות מספר טלפון ייעודי שמפורסם רק לגולשים הנחשפים לפרסומת.