מה זה קידום ממומן וכיצד הוא יכול לעזור?
כולם כבר יודעים כי על מנת להבטיח את החשיפה הגבוהה והיעילה ביותר של העסק שלכם, עליכם יהיה לוודא כי האתר מופיע בגוגל. הדרך היעילה ביותר לוודא כי הדבר אכן מתרחש וכי הלקוחות הרלוונטיים לכם ייחשפו למודעה המתאימה להם תהיה בעזרתו של קידום אתרים ממומן.
במידה וגם אתם תוהים מה זה קידום ממומן, הר שהתשובה לשאלה זו לא מורכבת במיוחד. בתהליך זה אתם למעשה משקיעים סכום כסף מסוים ומבטיחים את הופעתו של האתר שלכם בעמוד הראשון של גוגל בקטגוריית "מודעות", זאת עד למיצוי התקציב. התקציב מאפשר לכם לשלם סכום מוגדר עבור הכניסה לאתר של גולשים המחפשים את שירותיכם. נקודה זו מבטיחה פניות רלוונטיות ומגדילה את אחוז המכירות של העסק שלכם.
קידום ממומן ppc – שיווק מדויק בתקציב מוגדר
השלמת בנייתו של קמפיין קידום ממומן בצורה הנכונה תהיה זו שתעניק לכם את האפשרות ליהנות מתנועה ענפה באתר שלכם וחשיפת הגולשים לשירותים המתקדמים אותם אתם מציעים. קידום ממומן ppc זו למעשה הדרך המהירה ביותר שלכם להיחשף בפני הגולשים ולהגביר את התנועה הנכנסת לאתר שלכם ממנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם – GOOGLE. PPC משמעותו Per Click, והדבר למעשה אומר כי המפרסם של הקמפיין ישלם רק על המודעות עליהן הגולש הקליק. כלומר, במידה והגולש נכנס לאתר שלכם – אתם משלמים, במידה ולא, לא. קידום אתרכם בדרך זו הופך את שיווק אתרכם ליעיל הרבה יותר ומוודא כי התקציב שהגדרתם למשימה זו ינוצל בצורה הנכונה אשר מעודדת את פניתם של לקוחות פוטנציאליים רלוונטיים לעסק שלכם.
קידום אתרים ממומן שמקפיץ לכם את כמות הלידים
כל עסק שהוא כיום יכול להיעזר בשירותי קידום אתרים ממומן. שירות זה יאפשר לאתר שלכם להופיע בעמוד הראשון של מנוע החיפוש החזק והגדול ביותר בעולם. כך, ללא מאמץ או עבודה קשה, ורק הודות לבנייתו של קמפיין נכון והשקעה מוגדרת של משאבים גם אתם יכולים להעניק לאתר שלכם את החשיפה המרבית והיעילה ביותר בפניהם של לקוחות פוטנציאליים רלוונטיים. הופעה בעמוד הראשון מעניקה לגולשים המחפשים את השירות או המוצר שלכם את האפשרות למצוא בדיוק את מבוקשם, ובכך מגדילה את המכירות בעסק. זכרו כי על מנת להבטיח את היעילות המרבית של הקמפיין, חשוב יהיה להיעזר באנשי המקצוע המיומנים שמכירים את התחום לעומק ויוכלו ליצור את הקמפיין שעונה בצורה מושלמת על כל צורך שלכם.
גוגל אדוורדס - האפיק הנפוץ והמוכר יותר בפרסום
גוגל אדווראדס, מתבסס על עמודי החיפוש של גוגל בלבד בהתאם למילת המפתח שמחפשים.
רוב הגולשים בגוגל מכירים את המודעות בצבע צהוב דהוי, זוהי הדרך הראשונה שבה הוצע פרסום בגוגל – משם הכל התפתח.
השיטה מבוססת על שיטת המכירה הפומבית, לכל מונח חיפוש (בהתאם לתחום ותנועת החיפוש באותה תקופה) יש מספר מקומות מוגבל לפרסום.
בכל פעם שמשתמש מחפש בגוגל, נוצר מכרז וירטואלי על המודעות. הצגת המודעה ומיקומה מתבסס על תקציב יומי, כמות שהמפרסם מוכן לשלם עבור הקלקה, ציון איכות המודעה ופרמטרים נוספים שאינם נחשפים ושמורים בסוד אצל גוגל.
מודעות שממוקמות במיקומים הגבוהים (1-4) נחשבות למבוקשות יותר מהמודעות בתחתית, בגלל ההקשר החזק שנוצר אצל הגולש לגבי תוצאה במיקום גבוה.
התשלום מתבצע רק בעת הקלקה (PPC – Pay Per Click) על המודעה והמחיר משתנה בהתאם לתוצאות המכרז, המחיר נע בגבולות מסוימים בהתאם למגמות בתחום.
קמפיין ברשת החיפוש מונע בעיקר על ידי אופטימיזציה יום-יומית של הקמפיין – בין אם זה הוספת מילות מפתח רלוונטיות או פסילת מילות מפתח לא רלוונטיות לבין שינוי מיקומים בארץ ועוד שלל שיטות בשביל לשפר ולמקד את מסע הפרסום עבור הלקוח הרלוונטי ביותר עבורך.
יעילות הקמפיין נוצרת מהגעה ללקוחות רלוונטיים יותר ויותר, זה נעשה באמצעות מיקוד מילות מפתח,התאמת המחיר לאתר מובייל, מיקוד לאזורים בארץ ומיקוד לזמני פעילות שונים.
במובייל ניתן להתקשר/לנווט ישירות לבית העסק מהמודעה – כלי המאפשר לעסק מקומי להגיע מהר יותר ובצורה אמיתית יותר ללקוחות הפוטנציאלים שמסביבו.
קידום ממומן ברשת המדיה
האפיק הוויזואלי של קידום ממומן, רוב הגולשים נתקלים בו על בסיסי שעתי אך אינם יודעים זאת.
רשת המדיה של גוגל מורכבת מנכסים נוספים שיש לגוגל כמו יוטיוב, ג'ימייל, מפות, אפליקציות ומפרסמים משתפי פעולה מרחבי האינטרנט.
רשת המדיה מאופיינת במודעות (משלל סוגים) בתוך אתרים, אפליקציות, מפות וכל מקום שנחשב לחלק מגבולות הגזרה של רשת המדיה.
השיטה מבוססת על מיקוד שונה מרשת החיפוש, המיקוד פה מותאם בהתאם לתוכן האתר/האפליקציה/המיקום בו הגולש נמצא.
ברשת המדיה ישנם כלים מתקדמים למיקוד ולפילוח קהלים, הכל על מנת למקד יותר ויותר את מסע הפרסום עבור הלקוח הפוטנציאלי.
גם כאן מדובר במרכז (שונה במהותו אך זהה בעקרונותיו) אך ללא מיקומים מוגדרים (משתנה מאתר לאתר ומאפליקציה לאפליקציה).
רשת המדיה מאופיינת במספרים גדולים יותר מבחינת יחסי הגעה ללקוח וכמות החשיפות למותג עצומה.
המחירים ברשת המדיה זולים משמעותית מרשת החיפוש מפאת כמות הקהל המעורב אך עם זאת, הרלוונטיות תושפע בהתאם.
פרסום ממומן ב-YOUTUBE
יוטיוב, כנראה המחליף הבלתי מעורער של המדיה הויזואלית כמו הטלוויזיה.
האתר ה-3 בעולם מבחינת כמות כניסות לאחר גוגל ופייסבוק. 600 מיליון צפיות של סרטונים ביום!
בעזרת נתונים אלה, אנחנו למדים שזוהי זירת הפרסום החמה ביותר כיום והתוצאות מדברות.
ביוטיוב יש 2 אפשרויות פרסום עיקריות:
"דחיפת" פרסומת לפני סרטון המחייבת צפייה של 5 שניות לפחות.
הצגת מודעת הסרטון בדפי החיפוש של יוטיוב ובסרטונים רלוונטיים.
שיטת התשלום ביוטיוב שונה באפשרות "דחיפה", פה המפרסם משלם רק לאחר צפייה של הסרטון כולו או 30 שניות ממנו (הקצר מביניהם).
כחלק מרשת המדיה, המחיר זול מאוד ביחס לחשיפה המושגת.
ניתן להוסיף בסרטונים קריאות לפעולה ותכנים שיווקיים על מנת להזמין את הצופה להגיע אלייך.
הגדרת יעדים
אז אחרי שדנו בחומר העיוני, הגיע הזמן לתכלס,
בקידום ממומן, הכסף מדבר - ROI - החזר השקעה. בכל קמפיין שהוא, בדרך כלל היעדים מתורגמים לרווח.
בשלבי הבנת צרכי הקמפיין, החלק החשוב הוא הבנת ההכנסה הכספית של כל פעולה ואת ההוצאה של הקמפיין מנגד.
בדרך כלל, גודל ההכנסה נמצא בפרופורציה לגודל ההוצאה. לדוגמא, בתחום מסוים פנייה טלפונית יכולה להניב המון כסף לבעל העסק. בהתאם, ההשקעה בפרסום תהיה יקרה.
השאלות שצריכות לעלות בשלב הגדרת יעדי הקמפיין:
מי קהל היעד המבוקש - איך הוא מתנהג, מה חשוב עבורו?
מטרת הקמפיין - רכישה ישירה? בניית מודעות תדמיתית למותג? החדרת מותג? עידוד כניסה לאתר?
תקופת הקמפיין - האם מדובר בקמפיין לטווח ארוך או לתקופה מוגדרת וספציפית לאירוע בתחום.
התוצאה הסופית - כיצד נמדוד את ההצלחה. לדוגמא מדידת הכנסות מאפיק ספציפי או מדידת שיחות טלפון.
הגדרת יעדי הקמפיין הוא אחד השלבים המכריעים בכל קמפיין פרסומי - אם לא המשמעותי ביותר.
מדידת ביצועים - Google Analytics
גוגל אנליטיקס הינו כלי מבית גוגל המספק נתונים אנליטיים על אתר. אנליטיקס נחשב לאחד מבין הכלים המתקדמים ביותר והוא מספק מידע מודולרי מקיף.
הבנת הנתונים בכלי כרוכה בדרך כלל בהרבה ניסיון והבנה של ראש הגולש ואת הסיבות להתנהגותו באתר.
הכלי מאפשר למנהל הקמפיין לחבר את נתוני הקמפיין לנתוני האתר, ומספק רזולוציה גבוהה יותר של נתוני הקמפיין.
בעזרת נתונים אלו, יכול המפרסם ללמוד המון אודות ביצועי הקמפיין ולבצע בו שינויים על מנת לחזק ערוצי תנועה שמספקים יותר תפוקה לקמפיין.
קידום ממומן ללא גוגל אנליטיקס שווה ערך לצאת לקרב ללא נשק.
השגת תוצאות בקמפיין ממומן אפקטיבי
כפי שכבר נאמר, תוצאות נמדדות בנתונים כמותיים בלבד.
בין אם מדובר בכמות חשיפות או ביחס הקלקה, תמיד מודדים הצלחה בנתונים.
לכל קמפיין ואופי התוצאות שלו בהתאם להגדרתו, אך המשותף לכולם הוא חשיבות הדיווח והמדידה. ללא זה, לא ניתן בשום דרך לייעל קמפיין.
יש לעבוד בשיתוף פעולה מלא עם מנהל הקמפיין. אין סיבה להתבייש לשאול שאלות, להציע רעיונות ולתת משוב - שקיפות ואמינות הם מפתח לקידום ממומן מוצלח.
אנו בלאוס מדיה ואינטראקטיב, מאמינים שקידום ממומן הוא כלי מרכזי לשיווק העסק באינטרנט.
קהל לקוחותינו נהנה משקיפות, הקשבה, הבנה, ייעוץ ועבודה משותפת להצלחה משותפת.
אנו מזמינים אותך, להתרשם מהפרופיל שלנו כסוכנות פרסום מטעם גוגל ולצפות בתחומי ההסמכה שלנו.
אם גם ברצונך להגדיל את ההכנסות שלך מהאינטרנט, השאר פרטים ואנו נחזור אליך עם הצעה לתכנית פרסומית מלאה שתציב אותך בלב עולם הפרסום באינטרנט.