כל כמה זמן גוגל משיקה עדכונים ושינויים שונים במנוע החיפוש על מנת להציג תוצאות טובות ורלוונטיות יותר לגולשים. שינויים אלו הן ממש כמו עולם מחקר בפני עצמו עבור אנשים רבים ברחבי העולם הנכללים בתחום קידום האתרים. כל שינוי כזה עלול לגרום לזעזוע מהיר ופתאומי במיקומים של אתרים ומילות מפתח מסוימות – אירוע זה נקרא ריקוד גוגל (או Google Dance באנגלית).
